Intervju: Zack Moscot iz podjetja MOSCOT Eyewear 2016

Heralding iz New Yorka,MOSKOTočala, predstavljena kot družinsko podjetje - ponujajo očala za lokalno sosesko. Z izgradnjo močnega estetskega okvira in razvojem ikoničnih okvirjev so se preselili v sončna očala in s tem povečali zvestobo strank.



Še vedno družinsko podjetje, s katerim smo imeli priložnost govoritiZack Moscot, glavni oblikovalec in peta generacija Moscota, ki se je podjetju pridružil s krajšim delovnim časom leta 2006 po diplomi iz industrijskega oblikovanja in oblikovanja izdelkov na Univerzi v Michiganu in redni študij leta 2013. Z arhivom, ki obsega veliko različnih klasičnih okvirjev, ki se zdaj predelajo vsak tako pogosto v novih barvnih odtenkih imajo modeli brezčasno privlačnost, ki vznemirjajo domišljijo mnogih.

MOSCOT je zdaj 101-letno družinsko podjetje s svojo četrto in peto generacijo. Pogovorite se s ključnimi fazami blagovne znamke in njenim razvojem?



Moj pradedek Hyman Moscot se je leta 1899 izselil iz vzhodne Evrope prek otoka Ellis in začel prodajati že pripravljena očala iz vozička na ulici Orchard Street v Manhattnu na spodnji vzhodni strani. Prvo trgovino z opeko in malto MOSCOT je odprl leta 1925 na ulici Rivington 94, tik za vogalom, kjer je prodajal očala. Od Hymana se je vsaka generacija Moscota - moj pradedek Sol, dedek Joel in oče Harvey pridružil družinskemu podjetju. Hyman, Sol in Joel so bili optiki, moj oče pa je optometrist. Kot peta generacija podjetja Moscot, ki se je pridružila družinskemu podjetju, tega nisem storila kot ponudnik izdelkov za nego oči, temveč kot oblikovalka izdelkov s težnjo po nadaljevanju zapuščine svoje družine z oblikovanjem očal. Verjamem, da je morala vsaka generacija najti način, kako MOSCOT poganjati naprej, obenem pa ohraniti naše temeljne lastnosti. Razvoj blagovne znamke MOSCOT temelji na naslednjem: naše korenine v središču New Yorka, osredotočenost na kakovostna očala, vzorno službo za stranke in nepozabne izkušnje v trgovini. Vsaka generacija MOSCOT-a je zgodovino in korenine znamke ohranila blizu, pri tem pa ni pozabila, kdo smo, od kod prihajamo in za kaj se zavzemamo.



MOSCOT še vedno velja za lokalno prodajalno optičnih izdelkov v New Yorku, vendar ima globalni doseg s trgovinami v Koreji, na Japonskem in zdaj v Evropi. Kako pomembno je ohraniti to osebno, 'lokalno' osebnost?

Čeprav smo zdaj globalna modna blagovna znamka, se še vedno zelo štejemo za sosesko prodajalno optičnih izdelkov. Ohranjanje naše prijazne, 'lokalne' osebnosti je bistvenega pomena za to, kdo smo in za kaj se zavzemamo, ter nas ločuje od drugih podjetij za očala. Generacije Moscotov, ki so prišle pred mano, so se ponašale s svojo sposobnostjo, da sosedom in članom skupnosti zagotovijo posebno, nepozabno izkušnjo. Vedno smo bili soseska trgovina, kamor so se domačini iz leta v leto znova in znova vračali na očesne preglede in očala. Imamo družinske člane MOSCOT, ki so z nami že več kot 40 let, in neutrudno si prizadevamo zagotoviti kupca MOSCOT izkušnje so nepozabne .. Stranke poznamo poimensko in z njimi ravnamo kot z družino. Ko naše stranke vstopijo v eno od naših trgovin, želimo, da se počutijo, kot da se vračajo domov!

Kakšen je vaš odnos s stranko (moško stranko)? Ali jih je treba najprej spoznati, preden izberemo okvirje?



Vsekakor! Preden sploh začnemo izbirati sloge okvirjev, najprej želimo razumeti osebnost, slog in življenjski slog vsake stranke. Glede na njihov okus, osebni slog, strukturo obraza, barvanje in celo vrsto dela, ki ga opravljamo, lahko ocenimo, kateri slogi okvirja bi bili najprimernejši. Izredno natančni smo glede prileganja in leč, saj zagotavljamo, da so končni pari izbranih okvirjev najprimernejši za njihov vsakdan in življenjske potrebe.

Bi lahko povzeli, kaj je pritožba MOSCOT z vidika družine in morda potem podjetja?

Pravzaprav menim, da sta oba vidika - družina in podjetje - eno in isto. Kot družinsko podjetje s petimi generacijami vse, kar počnemo, izhaja iz srca. Od toplih, družinskih občutkov, ki jih posredujejo naše trgovine, do embalaže naših okvirjev, do kakovosti naših očal, družino vključujemo v vse vidike našega poslovanja in naši oboževalci čutijo to prirojeno povezavo. Ko rastemo, ostajamo skromni in skromni pri vsem, kar počnemo, kar prispeva k ponosu, ki ga imajo naše stranke, ko nosijo naše okvirje. Za to smo zelo hvaležni.



Kdaj je MOSCOT začel prodajati lastne okvirje in kaj je bil motiv za to, kaj je hotel doseči MOSCOT?

MOSCOT se je rodil na spodnjem vzhodu pred več kot stoletjem. Takrat je bila spodnja vzhodna stran vroča postelja za ustvarjalne vrste: umetnike, glasbenike, pesnike, arhitekte, pisatelje in druge. Ti neodvisni, kreativni misleci so bili tudi naše stranke, ki so jih naravno privlačili okviri, ki smo jih nosili. V desetletjih smo še naprej prodajali številne te klasične sloge. Sčasoma smo se odločili, da bomo svojo zgodbo povedali po državi in ​​po svetu, in začeli z distribucijo na debelo.

Pogovorite se s postopkom oblikovanja in natančno s kakovostjo uporabljenih okvirjev in materialov.

Imamo dve osnovni zbirki: zbirki MOSCOT / Originals in zbirki MOSCOT / Spirit. Obe kolekciji sta na voljo kot očesna in sončna očala ter so izdelani iz enakih visokokakovostnih materialov.

Zbirka MOSCOT / Originals temelji na slogih iz naših družinskih arhivov in ohranja verodostojne detajle obdobja ter tradicionalno strojno opremo originalnih stilov okvirjev, vključno z lečami iz mineralnega stekla, odpornimi na praske, v starih šolskih barvah, Calibar Green (zelena steklenica) ), Cosmitan Brown in G15.

Zbirka MOSCOT / Spirit vključuje na novo oblikovane oblike in sloge, ki odstopajo od družinskih arhivov, vendar imajo značilno barvno paleto blagovne znamke ter enake kakovostne materiale, detajle obdobja in resnično strojno opremo, kot The MOSCOT Originals.

Vsa očala MOSCOT imajo čiste, preproste silhuete, ki so raznolike oblike in sloga - kar imenujemo klasično - povezava klasičnega in ikoničnega. Vsak okvir oblikujemo v našem oblikovalskem studiu v New Yorku približno dve leti pred njegovo predstavitvijo. Postopek oblikovanja vključuje risanje, izdelavo prototipov tako s 3D-odtisi kot z vzorci acetata in preskušanje materialov v naših laboratorijih v New Yorku. Vsa očala MOSCOT so ročno izdelana s približno 125 stopnicami z uporabo najkakovostnejših materialov, vključno s pravo strojno opremo, in tečaji, ki so zakovičeni skozi sprednji del templja in okvirja, da se zagotovi najmočnejša možna konstrukcija. Pazljivo pregledamo vsak okvir za nadzor kakovosti v naših laboratorijih v New Yorku, preden kupcem po vsem svetu razdelimo očala.

Na splošno velja, da ljudje radi nosijo starejše okvirje klasičnega videza, ali bi rekli, da je to res in da je to tudi pomemben del posla?

Na splošno mislim, da marsikdo uživa v svojih vsakdanjih sponkah - temeljnih izdelkih, ki v resnici nikoli ne gredo »v« ali »izpadejo« iz sloga, ampak so raje preizkušnji časa - na primer bela majica, modri kavbojke ali konica krila čevlji. Zato pravimo, da so okvirji MOSCOT klasični. Vključijo se s katero koli obleko, se prilegajo vsakemu obrazu in delajo za vsako priložnost danes in čez 50 ali celo 100 let.

Kako razvijate nove modele? Ali vedno temeljijo na dediščini?

MOSCOT ima zelo jasno oblikovalsko identiteto. Naša zbirka MOSCOT Originals temelji na naši dediščini, a zbirka Spirit MOSCOT Spirit vsebuje nove modele, ki so po svoji konstrukciji in DNK nedvomno MOSCOT. Pozorno spremljamo jezik našega oblikovanja, da zagotovimo, da vse, kar izdelujemo, govori in diha estetske in čustvene lastnosti blagovne znamke MOSCOT. Ostajamo zvesti tistim, ki smo, in ne odstopamo od svoje osnovne palete klasičnih oblik, barv in kakovostnih materialov.

Kako bi opisali MOSCOT v tridesetih letih in nato še danes?

KLASIKONIČNO! (Beseda, ki smo jo lani zaščitili kot blagovno znamko!)

Kako bi prodali MOSCOT osebi, ki še nikoli ni slišala za blagovno znamko in je iskala nove okvirje - tj. če so odtavali z ulice?

Najprej bi razložil, kdo in kaj je MOSCOT ter globino naše družinske dediščine. Naša zgodba je verodostojna in edinstvena ter nekaj, s čimer se mnogi povezujejo. Nismo nekaj, kar je bilo izmišljeno okoli mize v konferenčni sobi. Kot družinsko podjetje smo v zadnjih sto letih več kot ponosni na naše generacije trdega dela in predanosti očalom in negi oči.

Kaj MOSCOT izstopa iz množice drugih znamk očal?

MOSCOT je potopljen v zgodovino očal, središča New Yorka in naših strank. Že več kot 100 let se imamo za strokovnjake za očala in radi mislimo, da vemo, kaj počnemo! Očala so nam v krvi. Živimo ga, dihamo, spimo in nosimo! Všeč nam je! Naša dediščina v industriji, strast do izdelkov in strokovno znanje na področju maloprodaje nam daje prednost in boljše razumevanje naših strank in zvestih oboževalcev.

Torej ste ravno pristali v Evropi s trgovino na ulici Beak Street, v londonskem Sohu. Kaj je naslednje? Kakšen načrt za odhod v celinsko Evropo?

Vedno rečemo, da nam je trajalo 100 let, da smo prišli do tega, kar smo zdaj, zato imamo 'počasen in enakomeren' pristop, da blagovno znamko držimo tesno v rokah. Da, želimo si odpreti več trgovin po vsem svetu, saj je to eden najboljših načinov, kako bistvo naše blagovne znamke v središču New Yorka, vključno z izkušnjo strank MOSCOT, zagotoviti neposredno potrošnikom.

Kateri je vaš najljubši par okvirjev MOSCOT - izberite eno sonce in eno optiko?

Težko je reči. To je tako, kot da prosite enega, naj izbere svojega najljubšega otroka! Kar zadeva univerzalno privlačnost, TheLEMTOSHustreza skoraj vsem oblikam obraza in ustreza moškim in ženskam. Na voljo je kot očesna in sončna očala v različnih barvnih odtenkih.

Kdo bi rekel, da je v javnosti nosil par najboljših MOSCOT-ov?

Johnny Depp. Naše okvirje je nosil v filmu pred mnogimi leti in jih od takrat naprej nosi. Moram reči, da ima VELIKO oboževalcev.

Kdo so vaše ikone sloga?

Osebno ima slog zame več različnih pomenov. Očeta, dr. Harveyja Moscota, imam za ikono sloga zaradi njegove sposobnosti komuniciranja z drugimi, zlasti v maloprodaji. Generacije Moscotov pred mano, vključno z dedkom Joelom in pradedom Solom, po katerem sem bil poimenovan, so s kupci mojstrsko razumele njihove potrebe in želje. Moscotov slog komunikacije je tisti, ki ga že dolgo občudujem, in ga nenehno izpopolnjujem na svoj način.

Kakšen je odnos med MOSCOT in glasbo?

Družina Moscot ima prirojeno strast do glasbe, ki vključuje veliko tistih, ki sodelujejo z nami. Pred skoraj osmimi leti je moj oče Harvey začel igrati svojo kitaro v trgovini, od tam pa zdaj v živo prirejamo glasbene prireditve MOSCOT v naši galeriji in glasbenem prostoru MOSCOT v središču New Yorka.

V soseski, ki je v preteklosti znana po glasbi v živo, Galerija in glasbeni prostor MOSCOT ponuja redko priložnost za interakcijo med oboževalci in glasbeniki v intimnem okolju.

moscot.com